Чтобы у посетителя было доверие к сайту, было желание заходить на него снова и снова, он должен знать, что сайт живёт и периодически обновляется, что информация на нём не устаревшая. Совсем не обязательно обновлять сайт часто, но важно это делать регулярно. Сайт, на котором в течение недели после создания каждый день появлялось что-то новое, а потом всё заглохло, не вызовет доверия. С сайта, где последняя новость датирована позапрошлым годом, я уйду сразу же. Лучше добавлять понемногу, но регулярно – раз в неделю, две, в месяц. Исключения составляют лишь новостные сайты и блоги, тут желательно обновляться почаще, вплоть до ежедневно. Чтобы посетители знали о том, что сайт живёт, предусмотрите на первой странице колонку с новостями сайта. И лучше с самого начала определиться с периодичностью обновлений, прикиньте, как часто у вас будет появляться новая информация, чтобы не частить с момента создания сайта.
В новостях указывайте, что нового появилось на сайте – анонсируйте новую статью или обзор. Выбирая новости индустрии, не хватайте все подряд, а отбирайте то, что будет наиболее интересно игрокам. Если мой сайт «Best Bonuses» посвящен бонусам, то я стараюсь кратко сказать об основных изменениях в бонусах ведущих казино, представляю свежие бездепозитные бонусы, плюс информирую о некоторых новостях от производителей софта, чьи казино представлены на сайте. Но я не буду писать о финансовых результатах какой-нибудь онлайновой конторы или о выигрыше в реальном казино – не за этим приходят люди на мой сайт.
Кроме обновления собственно сайта, можно использовать почтовую рассылку, которая также позволяет эффективно доносить новости до потенциальных читателей. Не все посетители сайта готовы постоянно проверять сайт на предмет наличия интересных новостей, а вот рассылку, которая придет на их е-мейл, прочитают многие из тех, кто сам подписался. Таким образом, вы будете давать людям полезную информацию и напоминать о существовании своего сайта. Создавая рассылку, вам необходимо выбрать, будете ли вы использовать свой софт для рассылки (вам придется найти и установить скрипт, некоторые хостеры предоставляют готовые скрипты) либо обратитесь в одну из служб рассылки. На западе популярных служб рассылки, аналогичным нашим нет, хотя есть сервисы рассылок, но часто платные, так что там я бы рекомендовал использовать свой софт. В рунете есть несколько известных сервисов, лично я когда-то выбирал между subscribe.ru и content.mail.ru. Данные службы сами являются инструментом продвижения рассылки, так как у них большая база пользователей, что особенно важно для нового сайта. К сожалению, сейчас рассылка про азартные игры вряд ли будет допущена на любой из наших популярных сервисов, моя рассылка на mail.ru была закрыта. Так что если хотите делать рассылку - делайте самостоятельно.
Вообще сейчас есть тенденция активной публикации новостей в социальных сетях. Для рунета, конечно, главный канал в соцсетях - группа ВКонтакте. К сожалению, и их коснулась костлявая рука РКН, многие группы закрыты, вероятно, будут гонения и на остальные. А группа Вконтакте не сайт - её за один день на новый адрес не перенесёшь. Фейсбук, по крайней мере, в нашей нише не особенно популярен. Всё больше игроков/вебмастеров стримят на Twitch, также делают видео для YouTube. В принципе, продвижение в социальных сетях - тема отдельная, тут много писать не буду, так как сам в этом не специалист.
Конечно, обновление сайта и рассылка требуют сил и времени, но это с лихвой окупится за счёт гораздо более высокой повторной посещаемости. Не надо бросаться в крайности, надо стабильно, с определённым периодом добавлять новости на сайт, в соцсети и слать подписчикам рассылку.