Трафик с поисковиков – лучший и наиболее желанный для любого вебмастера. Во-первых, трафик этот бесплатный, во-вторых, он может быть очень большим, в-третьих, он достаточно стабилен (к сожалению, не у нас с блокировками РКН). Но получение трафика с поисковиков – задача непростая, требующая постоянных усилий. По большому счёу, работу можно разделить на две части – оптимизация текстов на своем сайте и получение ссылок на сайт.
Думаю, все представляют в общем виде, как работают поисковики. Поисковый робот или «паук» проходит по страницам сайтам, посылая на сервер поисковика копию текстов на странице (причём, не только отображаемый текст, но и комментарии к картинкам, теги заголовков и т.д.). В ответ на поисковый запрос, выдаются все страницы, где есть упомянутые в запросе слова, причем выше должны быть результаты, где слова упомянуты именно в заданной последовательности, и если они упомянуты несколько раз, то это может дать дополнительное преимущество. Что должен делать вебмастер в связи с этим? Во-первых, надо определить те поисковые фразы, по которым мы будем стараться занять лидирующее положение в поисковиках. Естественно, чем популярнее фраза (или даже одно слово), тем больше посетителей она даст, но с другой стороны, тем больше по ней и конкуренция. Я не рекомендую вам пытаться оптимизироваться под фразу «казино» или «online casino» – вряд ли вы достигните успеха, только зря потратите силы. Выберите себе довольно популярную, но не слишком конкурентную фразу. Выбрать такую фразу вы сможете, узнав частоту различных поисковых запросов. Рамблер и Яндекс сами предоставляют такую информацию, в англоязычных поисковиках вам придется искать дополнительные службы. В идеале, каждая страница вашего сайта должна быть оптимизирована под одну-две поисковых фразы. Самая популярная из фраз должна быть на домашней странице – эта страница имеет гораздо больший вес в поисковиках, часто эта фраза включается в название сайта. Собственно ключевая фраза должна присутствовать в заголовке страницы (тэг title – тот, что отображается вверху браузера), прочих тэгах описания страницы (рекомендуется использовать тег description, можно также keywords, хотя сейчас их ценность не особо высока), заголовках на странице (теги H1, H2,…), текстах на странице, причем использование жирного или усиленного текста даёт небольшой бонус, подписях к картинкам (свойство alt или title), в УРЛе (доменное имя или каталог, файл страницы), а также в тексте ссылок, ведущих на данную страницу. Но при этом также важно и не переборщить с использованием ключевых слов. Текст должен оставаться нормально читабельным, а не превращаться в перечисление ключевых слов, поисковики сейчас уже легко определяют подобные вещи. У поисковиков есть свои нормативы по оптимальной частоте использования ключевых слов. Скажем, если ключевое слово будет занимать более нескольких процентов текста, то поисковику это не понравится, страница получит штраф и точно не появится в верхней части выдачи.
Вторая, не менее важная часть оптимизации – получение ссылок на сайт. Сейчас все крупные поисковики большое внимание уделяют ссылочному ранжированию – наличию на сайт ссылок с других ресурсов. Логика проста – чем больше на сайт ссылок и чем более популярен ссылающийся ресурс, тем полезнее сайт для читателей. Отсюда следует простой вывод – чем больше ссылок на сайт, тем лучше. Но «не все йогурты одинаково полезны», не стоит гнаться за количеством в ущерб качеству. Одна хорошая ссылка может быть полезнее сотен и даже тысяч дурацких. Во-первых, не советую налегать на ссылки с так называемых линк-ферм (просто каталог с кучей разных ссылок). Вреда большого не будет, но и пользы ровно ноль. Нетематические сайты также лучше обходить стороной, всегда больший вес будут иметь сайты одинаковой с вашим тематики (в нашем случае – сайты, посвященные азартным играм). Наибольший интерес будут представлять сайты той же тематики, с собственным высоким ссылочным весом. Некоторые поисковики предоставляют инструмент для определения ссылочной популярности сайта. В Гугле это называется PR (Page Rank, в русской транслитерации пейджранк или ПР) и его можно увидеть, используя тулбар Гугла или специальные инструменты. Максимальный PR=10 (например, у самого Гугла и еще нескольких сайтов), ПР=5-6 считается довольно приличным для игорных сайтов (ПР=7 увидишь очень редко), ПР=3-4 –неплохо, но есть над чем работать, ПР=0-2 – маловато. ПР есть у каждой страницы, обычно с удалением от домашней страницы ПР падает на единицу. ПР изменяется нелинейно, ориентировочно пять-восемь ссылок с ПР3 эквивалентны одной с ПР4 по своему эффекту. В Яндексе используется термин «индекс цитирования», вы можете узнать тематический индекс цитирования – тИЦ, который задается для сайта в целом (для отдельных страниц есть взвешенный индекс цитирования, но он не показывается). У ведущих казино рунета тИЦ был порядка 1000, но сейчас из-за постоянных переездов о нём особенно говорить не приходится. Вообще цифровые показатели от поисковиков как тИЦ и особенно PR становятся всё менее актуальны для оценки сайта. Сейчас алгоритмы поисковиков настолько сложны и учитывают так много факторов, что каким-то одним числом оценить вес сайта просто невозможно.
Еще немного о специфике ссылок. Всегда лучше иметь одностороннюю ссылку на сайт, а не меняться (поисковики учитывают факт обмена ссылками). Ссылки с домашней страницы гораздо более весомы, нежели с других. Очень желательно, чтобы текст ссылки (анкор) был вашим ключевым словом. Но при этом слишком много ссылок с одним анкором - это плохо, поисковики считают такие ссылки ненатуральными и штрафуют. Лучше, чтобы тексты ссылок хоть отличались друг от друга и часть ссылок была просто по УРЛу. Предпочтительно, чтобы на ваш сайт были ссылки не только на домашнюю страницу, но и на внутренние. Предпочтительна ссылка в тексте сайта, а не на отдельной странице ссылок. Чем больше на странице других ссылок, тем хуже для вас. Ссылка обязательно должна быть прямой и на HTML (не флэш или ява-скрипт). Ссылка не должно быть закрыта от индексации, хотя ссылки с nofollow небольшую пользу приносят.
Хорошо, когда сайт достаточно известен, раскручен, содержит уникальную информацию, которую берут другие сайты и ставят на вас ссылки. Для начала можно получить какое-то количество ссылок бесплатно за счёт комментариев или постов в форумах, соцсетях и т.д. (см. страницу раскрутки). Если есть деньги, то ссылки можно купить. Вы можете пойти на биржу ссылок или обратиться напрямую к вебмастеру другого сайта. Купить «вечную» ссылку или поставить её на время. Хотя в рунете в условиях блокировок ценность вечной ссылки сомнительна. Если денег нет, то приходится меняться ссылками. Обмен – вещь непростая и занимающая время, если честно, то сейчас обменом ссылок мало кто занимается, хотя эффект он него вполне может быть, если меняться с умом. Сайты для обмена можно найти в популярных каталогах или просто через поисковики. Также есть биржи ссылок, автоматизирующие обмен.
Сейчас получение ссылок на сайт становится всё более сложно задачей. Поисковики оценивают не только количество и вес ссылающихся сайтов, а также анкоры, но весь ваш ссылочный профиль. Если ссылки на сайт считают ненатуральными (покупными, накрученными и т.д.) - следует штраф в виде низких позиций в выдаче. Так что в наше время с добычей ссылок надо быть осторожным. Таже становятся всё более важными поведенческие факторы - в первую очередь, насколько пользователи удовлетворены вашим сайтом, находят ли они на нём требуемую информацию или возвращаются в поисковик, чтобы искать дальше.
Если хотите больше узнать о поисковой оптимизации, могу посоветовать посетить сайт, а главное форум SearchEngines.ru. Кроме того, там же можно найти знатоков в области поисковой оптимизации (SEO – Search Engines Optimization), если вы решите доверить это дело специалисту. На всякий случай хочу предупредить вас против обращения в разные подозрительные конторы, гарантирующие фантастические результаты типа «взлёт ракетой». Возможно, взлететь и получится, только после этого больно приземлитесь, ибо вся эта накрутка имеет краткосрочный эффект, да ещё и штраф от поисковика можно заработать. Также не советую применять «серые/чёрные» схемы SEO, не факт что поможет, а бан от поисковика может надолго откинуть сайт назад.
Успешным результатом поисковой оптимизации может считаться только попадание сайта на первую страницу результатов поиска. Между 150-м и 15-м местом в поисковике разницы почти нет, они не принесут посетителей. Самые ценные, естественно, первые три места, но и первая десятка – результат достойный. Кстати, когда вы попадете в результаты поиска (SERP – Search Engine Results Page) немаловажно, какое описание будет у вашего сайта. Будет ли это непонятный набор ключевых слов или это будет осмысленная фраза, которая привлечет внимание. Старайтесь, чтобы первая фраза с ключевыми словами на странице имела привлекательный вид для тех, кто будет осуществлять поиск и выбирать, на чью ссылку кликать.